Полная информация о работе:

Тема:	-Оперативное планирование маркетинговой деятельности на предприятии АПК ЗАО "Агрофирма Буденновец"
Тип работы:	Диплом
Предмет:	Маркетинг
Кол-во страниц:	77
Стоимость (руб.):	2000
Автор:	20д
Содержание:	Введение 3 Глава 1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии АПК 7 1.1 Сущность, принципы и функции управления маркетингом 7 1.2. Оперативное планирование маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях 11 1.3. Особенности управления маркетингом в аграрной сфере 14 Глава 2 Организационно–экономическая характеристика производственной деятельности ЗАО «Агрофирма Буденновец» 21 2.1 Анализ и использование производственного потенциала ЗАО «Агрофирма Буденновец» 21 2.2 Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Агрофирма Буденновец» 32 2.3 Планирование производственно-финансовой деятельности ЗАО «Агрофирма Буденновец» 39 2.4 Правовое обеспечение маркетинговой деятельности ЗАО «Агрофирма Буденновец» 41 Глава 3 Совершенствование оперативного планирования маркетинговой деятельности 45 3.1 Основные направления совершенствования планирования маркетинговой деятельности 45 3.2 Разработка структуры службы маркетинга и планирование реализации продукции 56 3.3 Управление планированием сбыта на ЗАО «Агрофирма Буденновец» 69 3.4 Оценка эффективности маркетингового планирования 70 Заключение 72 Список литературы 75 Введение Благодаря национальному проекту «Развитие АПК», который стартовал в нашей стране три года назад, удалось обеспечить рост сельскохозяйственного производства и добиться сдвигов в развитии социальной сферы села. Национальный проект стал фундаментом для принятия Федерального закона «О развитии сельского хозяйства» и пятилетней «Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008 – 2012 годы». В Госпрограмме определены три главные цели на среднесрочную перспективу: 1) устойчивое развитие сельских территорий, повышение занятости и уровня жизни сельского населения; 2) повышение конкурентоспособности российской сельскохозяйственной продукции через ускоренную техническую и технологическую модернизацию производства; 3) сохранение и воспроизводство, используемых в сельскохозяйственном производстве, земельных и других природных ресурсов. Для эффективной работы рыночного хозяйства в агропромышленном комплексе необходимы соответствующие условия. Сущность и значение этих условий подробно освещены в трудах экономистов-аграрников России и зарубежных стран. Характеристика условий, необходимых для становления рыночной экономики в агропромышленном комплексе, разработана также в официальных документах Правительств РФ. Тщательное изучение этих документов, а также результатов исследования экономистов-аграрников позволяют дать достаточно подробную характеристику условий, влияющих на становление рыночных отношений и повышение их эффективности. Успешная работа сельскохозяйственных предприятий во многом определяется развитием рыночной инфраструктуры, представляющей собой комплекс различных сфер деятельности, основная задача которых заключается в том, чтобы своевременно доставлять продукцию от производителей. В этот комплекс входят оптовые рынки, биржи, обеспечивающие движение товаров, их подготовку к реализации, торговлю и т.д. Особую роль в этой структуре отводят службе информационного обеспечения участников рынка. Реорганизация сельскохозяйственных предприятий в условиях рыночных отношений, по мнению многих авторов, обязательно должна включать освоение комплекса маркетинга продовольственного рынка, под которым они понимают: ориентацию товаропроизводителя на целевой рынок, включающий определенный контингент покупателей, проживающих на данной территории; умение экономически правильно рассчитать калькуляцию себестоимости и цен на продаваемую продукцию; своевременный сбыт продукции оптовым и розничным покупателям. Они считают, что освоение маркетинга позволяет резко сократить потери произведенной продукции, избавиться от убыточности некоторых отраслей в хозяйстве и увеличивать выпуск товарной продукции, главным образом, за счет собственных средств. Маркетинговая деятельность позволяет правильно ориентироваться при выборе направления и специализации хозяйства. Она должна быть рыночной и ориентироваться не только на конъюнктуру сегодняшнего дня, но и на потребительский спрос потенциальных покупателей в перспективе. Г.Н. Абрамова в сущности маркетинга видит производство той сельскохозяйственной продукции, которую можно выгодно продать, а не сбыт той продукции, которую мы можем изготовить в хозяйстве. Этого же мнения придерживаются Г.Л. Багиев, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и другие авторы, и вместе они обозначают ее как определение спроса покупателя на сельскохозяйственную продукцию или услуги, мотивацию их реализации конечному потребителю ради получения прибыли. По мнению Цыпкина Ю.А. и Люкшинова А.Н., маркетинг является одним из направлений предпринимательской деятельности, которое отвечает за процесс удовлетворения, сбыта, организацию обмена производимой продукции. Следовательно, маркетинг несет прямую ответственность за весь комплекс отношений между сельскохозяйственным или другим коммерческим предприятием и покупателем. Маркетинг сельского хозяйства имеет значительные отличия от промышленного, коммерческого, банковского и других видов маркетинга. Это определяется особенностями сельского хозяйства: зависимостью результатов от природных условий, ролью и значением товара, разнообразием форм собственности, несовпадением рабочего периода и периода производства, сезонностью производства и получения продуктов, многообразием организационных форм хозяйствования и их диалектикой, внешнеэкономическими связями, участием государственных органов в развитии агропромышленного комплекса и его отраслей. Тема данной работы представляется весьма актуальной. Она связана с приоритетным Национальным проектом развития АПК. Цель работы состоит во всестороннем анализе и планировании маркетинговой деятельности на предприятии АПК ЗАО «Агрофирма Буденовец». В ходе работы были решены следующие задачи: 1) обобщены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью в сельском хозяйстве; 2) проанализирована деятельность маркетинговой службы в АПК ЗАО «Агрофирма Буденовец»; 3) сделан анализ использования производственного потенциала; 4) изучены правовые аспекты деятельности предприятия; 5) сделаны рекомендации по совершенствованию оперативного планирования маркетинговой деятельностью на исследуемом предприятии. В ходе выполнения работы использовались документы предприятия и научно-учебные публикации по вопросам маркетинговой деятельности на предприятиях АПК. Список литературы 1. Гражданский кодекс РФ. Ч. I, от 30.11.1994 г. // СЗ РФ, 1994, № 32, ст. 3301 (в ред. от 30.12.2004). [http://www.consultant.ru/]. 2. Гражданский кодекс РФ. Ч. II, от 26.01.1996 г. // СЗ РФ, 1996, № 5, ст. 410 (в ред. от 23.12.2003 г.). [http://www.consultant.ru/]. 3. Федеральный Закон «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации в части приведения их в соответствие с Земельным кодексом Российской Федерации» №118-ФЗ от 26.06.2007 (в ред. от 04.12.2007) [http://www.consultant.ru/]. 4. Федеральный Закон «О внесении изменений в Федеральный Закон «О финансовом оздоровлении сельскохозяйственных товаропроизводителей» №67-ФЗ от 13.05.2008 (принят ГД ФС РФ 25.04.2008). «Российская газета», № 104, 16.05.2008. 5. Федеральный закон «О развитии сельского хозяйства» № 264-ФЗ от 29.12.2006 (в ред. от 03.12.2008). [http://www.consultant.ru/]. 6. Федеральный Закон «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» №88-ФЗ от 12.06.2008 (принят ГД ФС РФ 23.05.2008). «Российская газета» , № 131, 20.06.2008. 7. Постановление Правительства РФ «Об утверждении Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008 - 2012 годы» №446 от 14.07.2007. [http://www.consultant.ru/]. 8. Постановление Правительства РФ «О мерах по стабилизации экономического положения и развитию реформ в агропромышленном комплексе» №723 от 21.06.1996 (с изм. от 03.08.1996). [http://www.consultant.ru/]. 9. Приказ Министерства экономики Российской Федерации от 1 октября 1997 г. №118 «Об утверждении Методических рекомендаций по реформе предприятий (организаций)». 10. ГРНТИ: 68.01.75. Нормативы штатной численности службы маркетинга сельскохозяйственного предприятия. 11. Абрамова Г.Н. Маркетинг в АПК. – М.: Колос, 2001. – 432 с. 12. Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2007. – 400 с. 13. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 932 с. 14. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – М.: Экономика, 2006. – 703 с. 15. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). – М.: Финансы и статистика. – 2007,- 528 с. 16. Волкова Н. А., Столярова О. А., Костерин Е. М. Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий. – М. Финансы, 2005. – 240 с. 17. Герчикова И, Н. Менеджмент. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 428 с. 18. Гончаренко В.И., Кондратьев СИ., Копейкин ДА. Основы маркетинга. Уч. пособие - 2-е изд. - М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2001. -176с. 19. Королев Ю. Б., Коротнев В. Д., Кочетова Г.Н., Никифорова Е. Н. Менеджмент в АПК: учебное пособие. - М.: Колос, 2000. - 303 с. 20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 20055. – 702 с. 21. Котлер Ф. основы маркетинга: пер. с англ. - М.: «Роститэр» 1996. -704с. 22. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая » корпорация «Дашков и К°». 2005. - 716 с. 23. Мефед А. В., Петранева Г. А., Тушканов М.П. Экономика и управление в сельском хозяйстве. – М.: Академия, 2003. – С. 48 24. Минаков И.А., Куликов Н.И. Экономика отраслей АПК. – М.: КолосС, 2005. – 464 с. 25. Пиличев Н. А. Управление агропромышленным производством. - М.: Колос. 2001.- 296 с. 26. Пошатаев А. В., Безпалов З. А. Управление на сельскохозяйственных предприятиях, М.: Агропромиздат, 2005. 27. Путин В.В. Сельское хозяйство должно быть правильно и эффективно органи¬зовано //Экономика сельского хозяйства России. 2003. № 1.С. 3-5. 28. Райтер Г.Р. В лабиринтах современного управления: Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. – М.: Экономика, 2006. – 248 с. 29. Савицкая Г В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК: учебник. - М.: Новое знание, 2006. - 678 с. 30. Савицкая Г.В. Экономический анализ. – М.: Новое знание, 2005. – 688 с. 31. Самородский В А, Хлусова И.А.. Антикризисное управление: учебное пособие. - М.: КолосС, 2008. - 208 с. 32. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с. 33. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. - М.: Мир, 2004. – 352 с. 34. Эванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Сирин, 2005. – 542 с. 35. Экономика крестьянского хозяйства / Под ред. Петренко И. Я. – М.: Интерпракс, 2005. – 328 с. 36. Экономика отраслей АПК / Под ред. И. А. Минакова. – М.: Филин, 2007. – 464 с. 37. Яковлев Б.И., Яковлев В.Б. Организация производства и предпринимательство в АПК. – М.: КолосС, 2005. – 426 с.